Tiêu dùng xanh đang trở thành từ khóa nóng trong nhiều năm trở lại đây. Từ việc lựa chọn sản phẩm thân thiện môi trường cho đến xu hướng sống “xanh”, khái niệm này xuất hiện dày đặc trên các kênh truyền thông và trong các chiến dịch marketing. Nhưng câu hỏi đặt ra là: người tiêu dùng thật sự quan tâm đến môi trường hay chỉ xem đó như một “trend” để bắt kịp sự thời thượng?
1. Tiêu dùng xanh và sức hút trong xã hội hiện nay
Tiêu dùng xanh xuất hiện từ nhu cầu cấp bách trong việc bảo vệ hành tinh trước biến đổi khí hậu. Các nghiên cứu gần đây chỉ ra hơn 70% người trẻ tại khu vực Đông Nam Á sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho sản phẩm thân thiện môi trường. Tại Việt Nam, xu hướng này cũng nổi lên mạnh mẽ, đặc biệt trong nhóm khách hàng Gen Z. Sức hút đến từ việc người tiêu dùng không chỉ mua một sản phẩm, mà còn mua “một phong cách sống” mang tính trách nhiệm.
2. Thực tế: Mức độ khách hàng quan tâm đến môi trường
Dù tỷ lệ quan tâm cao, không thể phủ nhận rằng phần đông khách hàng mới dừng lại ở mức “ý thức” chứ chưa biến thành “hành động”. Một số khảo sát của Nielsen cho thấy hơn 80% người được hỏi tại Việt Nam nói rằng họ quan tâm tới môi trường, nhưng khi đi mua sắm, ưu tiên về giá cả và sự tiện lợi vẫn được đặt lên hàng đầu. Điều này phản ánh một thực tế: mối quan tâm đến môi trường có tồn tại, nhưng chưa đủ mạnh để thay đổi thói quen tiêu dùng đại trà.
3. Khi “xanh” trở thành công cụ marketing
Doanh nghiệp nhanh chóng nắm bắt tâm lý này và biến “xanh” thành chiến lược thương hiệu. Những từ khóa như “organic”, “eco-friendly” hay “carbon neutral” xuất hiện dày đặc trong quảng cáo. Một số thương hiệu thực sự nghiêm túc trong việc xây dựng chuỗi cung ứng bền vững, nhưng cũng không ít trường hợp chỉ dừng lại ở bề ngoài, còn gọi là “greenwashing”. Chính điều này khiến niềm tin của khách hàng lung lay, dẫn đến sự hoài nghi: liệu sản phẩm xanh có thật sự xanh hay chỉ là chiêu trò marketing.
4. Thách thức và khoảng cách giữa ý thức và hành động
Khoảng cách lớn nhất nằm ở chi phí và thói quen. Sản phẩm xanh thường đắt hơn, khiến khách hàng cân nhắc. Ngoài ra, yếu tố tiện lợi vẫn đóng vai trò quyết định: ly nhựa dùng một lần, túi nilon miễn phí hay giao hàng nhanh thường dễ khiến khách hàng chọn bỏ qua “xanh” để ưu tiên sự tiện dụng. Điều này cho thấy hành trình biến nhận thức thành hành động vẫn còn dài và đầy thách thức.
5. Lời khuyên cho doanh nghiệp và người tiêu dùng
Doanh nghiệp cần minh bạch trong thông điệp và chứng minh được giá trị thực tế của sản phẩm xanh, thay vì chỉ dùng khẩu hiệu. Ngược lại, người tiêu dùng nên tập trung vào những lựa chọn nhỏ nhưng bền vững: hạn chế túi nilon, ưu tiên sản phẩm có chứng nhận rõ ràng, hoặc ủng hộ thương hiệu thật sự cam kết bảo vệ môi trường. Chính những hành động nhất
6. Kết bài: Xanh – lựa chọn bền vững hay chỉ là phong trào thoáng qua
Tiêu dùng xanh vừa là cơ hội, vừa là thách thức. Nếu chỉ dừng lại ở việc chạy theo trend, nó sẽ sớm trở thành một “chiếc áo mốt” bị bỏ quên. Nhưng nếu cả doanh nghiệp và khách hàng cùng nghiêm túc biến “xanh” thành một phần trong hành vi, đây sẽ là chìa khóa để xây dựng một thị trường bền vững và một tương lai sống tốt hơn. Cuối cùng, lựa chọn thuộc về mỗi người: xanh để theo kịp xu hướng, hay xanh để sống có trách nhiệm.
